Ja, das Label ist erforderlich. Gegenstände in ein echtes Bild einzufügen, sodass sich Bedeutung und Inhalt ändern, ist nach den Leitlinien eine inhaltliche Veränderung (Rn. 92). Die EU-Kommission nennt echte Fotos einer leeren Wohnung, die mit KI eingerichtet wird, auf ihrer Seite zu den EU-Icons als Beispiel für das Icon „AI MODIFIED“. Der Zusatz lautet „Mit KI verändert“.
Kennzeichnung erforderlich
Gegenstände einzufügen oder zu entfernen, sodass sich Bedeutung und Inhalt ändern, ist eine inhaltliche Veränderung. Zeigt das Bild das Produkt danach anders, ist es ein Deepfake.
Rn. 92 · Beispiel nach Rn. 116
Das Label erfüllt die Kennzeichnungspflicht. Es erlaubt aber nicht, das Produkt anders zu zeigen, als es ist. Das kann nach dem Wettbewerbsrecht irreführend sein, mit oder ohne Label. Prüfen Sie, ob Sie ein echtes Foto verwenden können.
Diese Einstufung folgt den Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50 KI-VO. Die Leitlinien sind nicht verbindlich, verbindlich auslegen kann nur der Europäische Gerichtshof. Die Entscheidung treffen Sie.
Das Beispiel
Ein Shop für Leuchten und Wohnaccessoires lässt eine leere Altbauwohnung per KI mit Sofa, Teppich, Sideboard und der Stehleuchte aus dem Sortiment einrichten. Das Bild soll zeigen, wie die Leuchte im Raum wirkt.
Die Antworten im Pflicht-Check
- Wurde bei diesem Bild ein KI-Werkzeug eingesetzt, um es zu erstellen oder zu verändern?
Ja - Wer hat das KI-Werkzeug eingesetzt?
Ich selbst oder jemand aus meinem Team - Wann wurde das Bild mit KI erstellt oder zuletzt mit KI verändert?
Am 2. August 2026 oder später - Was hat die KI an diesem Bild gemacht?
Sie hat Gegenstände hinzugefügt oder entfernt. - Was wurde hinzugefügt oder entfernt?
Etwas am Produkt oder mit Bezug zum Produkt, etwa Zubehör, Teile, Etiketten, Mängel, weitere Produkte - Ist das Bild selbst Teil eines Kunstwerks, einer Satire oder einer Fiktion, und ist das für jeden sofort erkennbar?
Nein, es ist ein Werbe- oder Produktbild
Diese Antworten im Pflicht-Check anpassen
Wann sich das Ergebnis ändert
- Entfernt die KI nur Störendes ohne Bezug zum Produkt, etwa Kabel, Umzugskartons oder einen Fleck an der Wand, ist das Label nach den Leitlinien in der Regel nicht erforderlich (Objekte entfernt).
- Stammt der ganze Raum aus der KI und wirkt fotorealistisch, ist das Label mit dem Zusatz „KI-generiert“ erforderlich (KI-Produktbild).
- Für Ihr echtes Produkt in einer rein dekorativen KI-Umgebung siehe KI-Hintergrund.
Was Sie tun
- Setzen Sie das Label oder das EU-Icon „AI MODIFIED“ an das Bild.
- Prüfen Sie Größe und Lichtwirkung Ihres Produkts im Raum gegen die echte Ware. Wirkt es größer oder heller als in echt, kann das Bild auch mit Label irreführend sein (Rn. 129).
- Kennzeichnen Sie auch Inspirations- und Kategorieseiten, auf denen das Raumbild erscheint (Rn. 143).
So kann der Hinweis lauten
Mit KI verändertLabel: AI · Mit KI verändert
Mit KI verändertes Bild
Dieses Foto wurde mit künstlicher Intelligenz (KI) verändert. Verändert: Gegenstände wurden hinzugefügt oder entfernt.
Häufige Fragen
Die Leitlinien nehmen Room Staging doch aus?
Nur von einer anderen Pflicht. Rn. 31 nimmt KI-gestützte Produktvisualisierung wie Room Staging aus Art. 50 Abs. 1 heraus, der Pflicht für interaktive KI-Systeme. Über Deepfakes nach Abs. 4 sagt das nichts.
Was, wenn die Möbel gar nicht meine Produkte sind?
Auch dann ändert das Einfügen Bedeutung und Inhalt des Fotos (Rn. 92). Möbel sind kein Störfaktor wie ein Kabel, sie prägen die Aussage des Bildes.
Muss ich die EU-Icons verwenden?
Nein. Die Icons sind frei nutzbar und freiwillig. Vorgeschrieben ist die Kennzeichnung selbst, klar und unterscheidbar am Bild (Art. 50 Abs. 5 KI-VO).
Quellen
Rn. steht für die Randnummer in den Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
- EU-Icons zur Kennzeichnung KI-generierter InhalteEuropäische Kommission · Kommission · 24.09.2026
- Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content (finale Fassung)Europäische Kommission · Verhaltenskodex · 10.06.2026
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)gesetze-im-internet.de · Gesetz · 27.09.2026
