Die Bildrichtlinie von eBay hat keine eigene Regel zu KI. Sie verlangt, dass Fotos den Artikel korrekt zeigen, und verbietet hinzugefügten Text, Grafiken, Rahmen und Wasserzeichen jeder Art, ohne Ausnahme für KI-Labels.
Braucht ein KI-Bild nach Art. 50 KI-VO ein Label, klären Sie vor dem Hochladen mit eBay, ob ein eingebranntes Label zulässig ist. Mit echten Fotos des Artikels stellt sich die Frage nicht.
Was eBay verlangt
Die Bildrichtlinie (Picture policy) erwähnt KI nicht. Nicht erlaubt sind unter anderem:
- Fotos, die den Artikel nicht korrekt zeigen,
- Stockfotos für gebrauchte, beschädigte oder defekte Artikel,
- hinzugefügte Rahmen,
- hinzugefügter Text, Grafiken oder Werbung,
- Wasserzeichen jeder Art, auch zur Kennzeichnung der Urheberschaft.
Verhältnis zu Ihrer Pflicht nach Art. 50
Deepfakes, die Sie beruflich mit KI erzeugen oder verändern oder von einem Dienstleister nach Ihren Vorgaben erstellen lassen, müssen Sie offenlegen (Art. 50 Abs. 4 KI-VO, Leitlinien Rn. 12, 14). Das gilt im eigenen Shop wie auf jeder Plattform.
Ein eingebranntes KI-Label ist hinzugefügter Text im Bild, und die Richtlinie nennt dafür keine Ausnahme. Ein Hinweis nur in der Artikelbeschreibung steht dagegen nicht am Bild. Ein KI-Bild, das den Artikel nicht korrekt zeigt, ist auf eBay ohnehin nicht erlaubt, mit oder ohne Label.
Die Kommission führt eBay nicht als sehr große Online-Plattform (Stand 7. September 2026). Die Erleichterung aus Rn. 126 der Leitlinien greift hier nicht, es zählt Ihre eigene Kennzeichnung.
Schritte
- Verwenden Sie auf eBay möglichst echte Fotos des Artikels.
- Prüfen Sie KI-Bilder, die Sie trotzdem einsetzen wollen, mit dem Pflicht-Check.
- Braucht ein Bild ein Label, klären Sie vor dem Hochladen mit eBay, ob ein eingebranntes KI-Label zulässig ist.
- Entfernen Sie keine vorhandenen KI-Metadaten.
Keine Rechtsberatung. Maßgeblich ist der aktuelle Wortlaut der Plattformregeln. Ein Label macht ein irreführendes Bild nicht zulässig.
Häufige Fragen
Verbietet eBay KI-Bilder?
Die Bildrichtlinie nennt KI nicht. Ein KI-Bild, das den Artikel anders zeigt, als er ist, verstößt aber gegen die Vorgabe, den Artikel korrekt zu zeigen.
Gilt Art. 50 auch auf eBay?
Ja. Die Pflicht hängt an Ihrer Rolle als Betreiber und gilt auf jeder Plattform.
Quellen
Rn. steht für die Randnummer in den Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- eBay: Bildrichtlinie (Picture policy)eBay · Plattform · 11.10.2026
- Europäische Kommission: Liste der benannten sehr großen Online-Plattformen und SuchmaschinenEuropäische Kommission · Kommission · 07.09.2026
- Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
