Laut Seller Central bekommen Bilder mit fotorealistischen, vollständig mit KI erzeugten Menschen das Schlüsselwort contains-synthetic-performer im XMP-Feld dc:subject. Amazon fügt dann gegebenenfalls einen Hinweis hinzu.
Ob ein KI-Bild nach Art. 50 KI-VO ein sichtbares Label braucht, prüfen Sie für jedes Bild selbst, auch ohne Menschen darauf.
Was Amazon verlangt
Laut Seller Central (Hilfeseiten G1881 und GFXHCHYZRGJRBZA5, USA und Deutschland):
- Bilder mit fotorealistischen, vollständig mit KI erzeugten Menschen bekommen das Schlüsselwort
contains-synthetic-performerim XMP-Felddc:subject. - Nicht getaggt werden echte Menschen, die nur mit KI verändert wurden, Figuren aus Werken, Bilder ohne Menschen und nicht fotorealistisch dargestellte Menschen.
Hintergrund ist laut Sekundärquelle das New Yorker Gesetz über synthetische Darsteller in Werbung (General Business Law § 396-b), in Kraft seit 9. Juni 2026.
Verhältnis zu Ihrer Pflicht nach Art. 50
Deepfakes, die Sie beruflich mit KI erzeugen oder verändern oder von einem Dienstleister nach Ihren Vorgaben erstellen lassen, müssen Sie offenlegen (Art. 50 Abs. 4 KI-VO, Leitlinien Rn. 12, 14). Das gilt im eigenen Shop wie auf jeder Plattform.
Art. 50 Abs. 5 verlangt eine Offenlegung, die Menschen beim ersten Blick auf das Bild wahrnehmen. Ein Schlüsselwort in der Datei leistet das nicht. Auch ein KI-Produktbild ohne Menschen kann ein Deepfake sein.
Die Kommission führt Amazon als sehr große Online-Plattform. Dort dürfen sich Betreiber nach Rn. 126 der Leitlinien auf die Kennzeichnungswerkzeuge der Plattform stützen, wenn diese eine klare und unterscheidbare Kennzeichnung ermöglichen. Wie weit das trägt, ist nicht geklärt, vor allem bei Hinweisen, die nur manchmal oder erst nach einem Klick erscheinen.
Schritte
- Prüfen Sie jedes KI-Bild mit dem Pflicht-Check.
- Bei fotorealistischen, vollständig mit KI erzeugten Menschen setzen Sie
contains-synthetic-performerindc:subject. KI-Bild prüfen zeigt, ob es in der Datei steht. - Entfernen Sie keine vorhandenen KI-Metadaten wie IPTC oder C2PA.
- Braucht das Bild ein sichtbares Label, prüfen Sie vorher die Bildanforderungen (G1881), besonders für das Hauptbild. Eine Kopie mit eingebranntem Label erstellt KI-Bild kennzeichnen.
- Halten Sie Ihre Entscheidung und den Grund fest.
Keine Rechtsberatung. Maßgeblich ist der aktuelle Wortlaut der Plattformregeln. Ein Label macht ein irreführendes Bild nicht zulässig.
Häufige Fragen
Muss ich bei Amazon jedes KI-Bild taggen?
Nein, nur Bilder mit fotorealistischen, vollständig mit KI erzeugten Menschen. Die Prüfung nach Art. 50 KI-VO gilt trotzdem für jedes KI-Bild.
Reicht das Schlüsselwort für den EU AI Act?
Das Schlüsselwort selbst ist nicht wahrnehmbar. Ob ein Hinweis, den Amazon daraufhin setzt, im Einzelfall genügt (Leitlinien Rn. 126), ist nicht geklärt.
Darf ich ein KI-Label in das Produktbild setzen?
Prüfen Sie vorher die Bildanforderungen von Amazon (G1881), vor allem für das Hauptbild. Im eigenen Shop können Sie das Label als Einblendung über dem Bild zeigen.
Quellen
Rn. steht für die Randnummer in den Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- Amazon Seller Central: KI-erzeugte Personen in Bildern taggenAmazon · Plattform · 03.10.2026
- Amazon Seller Central: Produktbild-Anforderungen (G1881)Amazon · Plattform · 03.10.2026
- New York General Business Law § 396-b (synthetische Darsteller)New York State Senate · Gesetz · 09.06.2026
- Europäische Kommission: Liste der benannten sehr großen Online-Plattformen und SuchmaschinenEuropäische Kommission · Kommission · 07.09.2026
- Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
