KI-Kennzeichnung in Google Merchant Center und Google Shopping

Was Google für KI-Bilder verlangt

Laut Hilfeseite 14743464 muss jedes mit generativer KI erstellte Bild den IPTC-Eintrag DigitalSourceType mit dem Wert TrainedAlgorithmicMedia tragen, in den Feed-Attributen image_link, additional_image_link und lifestyle_image_link.

Erhalten bleiben sollen auch die Werte CompositeSynthetic (Zusammenstellung mit synthetischen Elementen) und AlgorithmicMedia (rein algorithmisch erzeugt). Eingebettete Metadaten dürfen Sie nicht entfernen, ausdrücklich auch bei Bildern aus Googles eigenen Werkzeugen wie Product Studio.

Offen ist der Wert für Fotos, die mit KI nur teilweise verändert wurden, etwa durch einen neuen Hintergrund. Google Search unterstützt dafür compositeWithTrainedAlgorithmicMedia, das Merchant Center nennt ihn nicht. Wer sicher gehen will, dass der Feed den Eintrag erkennt, kann compositeSynthetic wählen. Die Werte erklärt C2PA, IPTC und Metadaten.

KI-Texte: structured_title und structured_description

Für KI-erzeugte Produkttitel und Beschreibungen verwenden Sie statt oder neben title und description die Attribute structured_title und structured_description. Jedes hat zwei Unterattribute: digital_source_type mit dem Wert trained_algorithmic_media und content mit dem Text. Das ist eine Google-Vorgabe. Nach den Leitlinien zu Art. 50 fallen gewöhnliche Produktbeschreibungen nicht unter die Kennzeichnungspflicht für Texte, außer bei Aussagen etwa zu Gesundheit, Verbrauchersicherheit oder Nachhaltigkeit (Rn. 131).

Overlays und Wasserzeichen: der scheinbare Widerspruch

Die allgemeine Bildspezifikation des Merchant Center (Hilfe 6324350) führt Overlays und Wasserzeichen weiterhin als Ablehnungsgrund, ohne ausdrückliche Ausnahme für KI-Labels. Die neuere Hilfeseite 17231950 sagt dagegen, eigene KI-Labels in Anzeigen und Listings verstoßen nicht gegen die Richtlinien zu Text-Overlays und Wasserzeichen. Ebenso das Änderungsprotokoll der Google-Ads-Richtlinien vom 9. Juli 2026, nach dem seit Juli 2026 Text- oder Bildlabels in KI-Creatives erlaubt sind.

Die neuere, speziellere Seite regelt die KI-Labels, andere Overlays und Wasserzeichen bleiben ein Ablehnungsgrund. Halten Sie das Label deshalb klar als KI-Hinweis erkennbar: das Zeichen „AI“, auf Wunsch mit kurzem Text, ohne Werbebotschaft.

Die KI-Label-Einstellung im Merchant Center

Unabhängig vom Label im Bild können Sie ein Asset im Merchant Center als mit KI erstellt oder bearbeitet markieren. In den Produktdetails unter „Manage images“ wählen Sie das Bild, öffnen das Drei-Punkte-Menü oben rechts und dort „Manage AI label“ (deutsch „KI-Label verwalten“), wählen die Option, übernehmen und speichern. Dieselbe Einstellung gibt es bei Product Studio und bei Video-Assets. Laut Google wirkt sie so:

• Markierte Assets erhalten einen Hinweis im Bereich „How this ad was made“ von „My Ad Center“.
• Bei Kampagnen mit Ausrichtung auf die EU, Indien oder New York erhalten gelabelte Assets ein sichtbares Overlay in der Anzeige.
• Erkennt Google ein KI-Label, laufen automatische Verbesserungen wie das Entfernen von Overlays nicht.
• Google kann Assets auch selbst labeln, etwa wenn das rechtlich nötig ist oder Signale anderer Plattformen vorliegen. Solche Labels lassen sich nicht überschreiben.
• Das Labeln kann beeinflussen, ob Inhalte in manchen Darstellungen erscheinen.

Google schreibt, dass die Funktion die Einhaltung bestimmter Vorschriften nicht sicherstellt, und rät zu rechtlicher Beratung. Nach den Leitlinien dürfen sich Betreiber innerhalb sehr großer Onlineplattformen auf deren Kennzeichnungswerkzeuge stützen (Rn. 126). Wie weit das für die Google-Einstellung trägt, ist nicht geklärt. Ist das Bild ein Deepfake, empfehlen wir deshalb die Google-Einstellung und zusätzlich ein sichtbares Label im Bild.

Platzierung im Bild: Ecken meiden

Labels in den äußersten Ecken und an den Rändern können laut Google je nach Anzeigeformat abgeschnitten werden, ganz ausschließen kann Google das nicht. Für eine Feed-Fassung mit eingebranntem Label empfehlen wir mindestens 5 % der Bildbreite Abstand zum Rand und eine Zeichenhöhe von etwa 8 % der kürzeren Bildseite. Das sind eigene Werte, weder Google noch der Code nennen Maße. Zur Gestaltung siehe Gestaltung des Labels. Eine Bildkopie mit Label erstellt das Label-Werkzeug im Browser.

Shopify: kommen die Metadaten im Feed an?

Ihr Produktfeed verweist auf die Bilddatei, die Ihr Shop ausliefert, bei Shopify eine Adresse im Shopify-CDN. In der Shopify-Community wurde gemeldet, dass dieses CDN XMP-Metadaten entfernte. Shopify-Mitarbeiter schrieben am 27. Juli und am 4. September 2026, das Problem sollte behoben sein. Ein offizielles Änderungsprotokoll gibt es nicht. In unserem Test am 3. Oktober 2026 blieb der Eintrag einer Datei erhalten, im Original, verkleinert und als WebP. Für Ihre eigenen Bilder öffnen Sie eine Bildadresse aus dem Feed im Metadaten-Prüfer.

Zwei typische Ursachen für fehlende Einträge liegen vor Shopify. Freisteller und erneute Exporte schreiben eine neue Datei, oft ohne Metadaten.

Schritt für Schritt: Shop und Feed

1. Einordnen. Klären Sie je KI-Bild, ob es ein Deepfake ist, etwa mit dem Pflicht-Check, und notieren Sie Ergebnis und Fundstelle.
2. Originaldatei verwenden. Laden Sie die Datei aus dem KI-Werkzeug hoch, keinen Screenshot oder Re-Export.
3. IPTC ergänzen. Fehlen Eintrag und C2PA-Manifest, tragen Sie DigitalSourceType mit dem IPTC-Werkzeug nach. In Dateien mit C2PA nichts schreiben, das Manifest würde ungültig.
4. Im Shop kennzeichnen. Setzen Sie das Label als Overlay auf allen Flächen, auf denen das Bild erscheint (siehe Kennzeichnung im Onlineshop). Der Feed erhält so das unveränderte Original.
5. Ausgelieferte Datei prüfen. Öffnen Sie die Bildadresse aus dem Feed im Metadaten-Prüfer.
6. KI-Label-Einstellung setzen. Markieren Sie jedes KI-Bild unter „KI-Label verwalten“.
7. Feed-Fassung mit Label. Für Deepfakes empfehlen wir zusätzlich eine Fassung mit eingebranntem Label abseits der Ecken. Kopieren Sie die Metadaten in die neue Datei.
8. Vorschau kontrollieren. Nach dem Abruf muss das Label in der Merchant-Center-Vorschau vollständig zu sehen sein, und das Bild darf nicht abgelehnt sein.
9. Dokumentieren. Halten Sie fest, welche Bilder im Feed welche Fassung tragen.